Wara l-implimentazzjoni tal-politika l-ġdida tat-tieni wild, huwa mistenni li fl-2018, it-trabi tat-twelid tal-pajjiż huma mistennija li jaqbżu l-20 miljun.Skont ir-"Data Insight Report" ipprovdut minn Avery Consulting, l-industrija tat-tqala u tat-trabi taċ-Ċina hija mistennija li taqbeż 2 triljun wan sal-2017. Iżda l-problema hija li dan is-suq ilu saturat.Tissara marki qodma, u biex jiffaċċjaw numru kbir ta '"spoilers" ġodda, a melee, inevitabbli.F'tali predicament, fejn fl-aħħar l-opportunitajiet kompetittivi?
Il-guru tal-istrateġija Trout darba ddefinixxa b'mod ċar l-essenza tal-"kompetizzjoni tal-marka": "Ditta vera hija isem jew simbolu fil-moħħ tal-konsumatur li jirrappreżenta kategorija speċifika. Hija l-kategorija, mhux il-marka, li għandha r-rwol ewlieni. fil-moħħ tal-konsumatur; il-marka hija maħsuba biex tesprimi l-kategorija. L-aġenziji tar-reklamar u l-kummerċjanti korporattivi, b'mod ġenerali, jenfasizzaw iżżejjed il-kunċett ta '"lealtà tal-marka", li fil-fatt huwa qarrieqi fih innifsu."
Fil-fatt, il-marki li bħalissa għaddejjin b'saħħithom u jispikkaw fl-industrija tal-omm u tat-trabi huma bażikament "segmentazzjoni ta 'kategoriji ġodda jew definizzjoni mill-ġdid ta' kategoriji" bħala avvanz maġiku, li jipprovdu lill-klijenti "valur ġdid fil-kategorija".U l-marka "Beilaikang" tipprovdi eżempju tajjeb ta 'ispirazzjoni għat-trasformazzjoni ta' intrapriżi tradizzjonali.
Beilaikang ħa deċiżjoni deċiżiva biex jimplimenta mill-ġdid l-istrateġija ta 'pożizzjonament tal-marka tiegħu quddiem ambjent kompetittiv ħarxa.L-ewwel, ingħaqdu ma 'esperti tal-ostetrija mill-Istati Uniti, il-Ġappun, Ħong Kong u Shanghai biex jiddefinixxu b'mod ċar it-terminu "maternità" bħala terminu ta' sens komun: "nisa fit-tmien ġimgħat qabel u tmien ġimgħat wara t-twelid."Dan wassal għall-iżvilupp ta 'serje ta' innovazzjonijiet;Barra minn hekk, Beilaikang jgħaqqad 172 istituzzjoni awtorevoli tal-omm u tat-trabi u juża n-numru pubbliku WeChat u l-APP biex gradwalment jiffurmaw konsultazzjoni esperta onlajn u pjattaforma ta 'appoġġ materna.
Din id-deċiżjoni ta 'suċċess għamlet lil Beilaikang wieħed mill-mexxejja fl-industrija tal-omm u tat-trabi fiċ-Ċina u wriet li "segmentazzjoni ġdida tas-suq / definizzjoni ta' kategorija ġdida / breakthrough ta 'prodott ġdid" li ġġib valur ġdid lill-klijenti huwa s-sigriet biex tirbaħ il-kompetizzjoni.
Ħin tal-post: Mar-10-2022